Comunicar el lujo

Una aproximación al marketing de la exclusividad

María Ezcurra

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Sinopsis:
Este libro aborda el fenómeno del lujo desde todos sus ángulos y analiza esas nuevas expresiones que identifican un mercado de productos de consumo masivo pero prestigiosos. En esta dinámica donde la cuerda se tensa entre la necesidad de bajar al ruedo para ganar mercados y la de mantener la identidad, el lujo, valga la redundancia, se da el lujo de “coquetear” con el low cost. La autora ejemplifica el mecanismo de la exclusividad a través del caso Ferrari y de la etiqueta italiana Ermenegildo Zegna. También dedica un capítulo a la firma argentina La Martina, en la que la moda y el polo se asocian a partir de una nueva mirada sobre la “experiencia” del lujo “informal” y premium. En definitiva, es necesario desarrollar una rama especializada dentro del Marketing y la Comunicación que analice y evalúe las últimas tendencias de un mercado que crece cada vez más. A lo largo de este libro, intentaremos esbozar las estrategias de un fenómeno que recién empieza pero que ha llegado para quedarse.